Content Strategy: un percorso completo dalla ricerca del target alla misurazione
Content Strategy può essere utile a chi cerca un metodo ordinato per progettare contenuti social, soprattutto se deve passare dall'analisi di mercato e del target alla scelta dei canali, alla definizione delle tematiche e alla misurazione tramite KPI. Il programma è più ampio della sola generazione di idee: include posizionamento, concept creativo, user personas e casi pratici. La durata dichiarata dal catalogo è di circa 3 ore e 47 minuti, in italiano, con 46 video e 59 unità complessive. La scelta resta condizionata da informazioni di accesso non specificate: bisogna verificare formula, durata dell'accesso, contenuti inclusi, eventuale supporto e requisiti tecnici. Anche il livello non è dichiarato, quindi chi cerca un corso avanzato, esercizi con feedback o una certificazione dovrebbe controllare espressamente questi aspetti nella scheda del corso.
A chi si rivolge
- Professionisti, freelance e piccoli team che devono impostare una strategia di contenuti per brand e canali social; è una deduzione coerente con i moduli su analisi, posizionamento, canali e KPI.
- Chi sta iniziando a occuparsi di content creation e cerca un percorso strutturato per passare dalla raccolta di informazioni alla pianificazione delle tematiche.
- Chi ha già una presenza social ma vuole rivedere metodo, target, obiettivi, frequenza di pubblicazione e criteri di misurazione.
- Consulenti e figure marketing che possono trarre spunti dai casi pratici dedicati a Marketing Espresso, Serenis e Borgo Santa Cecilia, senza che la scheda permetta di valutarne da sola la profondità o l'applicabilità a ogni settore.
Cosa puoi imparare
- Impostare una strategia contenutistica partendo da analisi di contesto, mercato, trend, brand e concorrenti, secondo il percorso dichiarato dal programma.
- Definire un target attraverso dati quantitativi e qualitativi, commenti, recensioni, ricerche su temi e user personas.
- Collegare posizionamento, concept creativo, headline, immagini, tono di voce e keyword di riferimento.
- Scegliere i canali social e attribuire loro un peso, considerando declinazione dei contenuti e frequenza.
- Trasformare esigenze e argomenti in tematiche e rubriche, associando KPI e specifiche operative.
- Impostare una misurazione dei risultati e riconoscere alcuni criteri da monitorare, con esempi applicativi nei moduli e nei casi finali.
Come è strutturato il programma
Il programma segue una progressione leggibile. Dopo l'introduzione, il Modulo 1 presenta la funzione della strategia e distingue tra strategia a 360 gradi e strategia social, arrivando al passaggio da un approccio brand centric a uno community centric. Il Modulo 2 costruisce l'analisi di contesto con mercato, settore, trend content, situazione del brand e concorrenti. Il Modulo 3 sposta l'attenzione sul target: combina analisi quantitative e qualitative, commenti e recensioni, Answer The Public e user personas. Questa sequenza collega il contesto generale alla definizione delle persone a cui parlare. I moduli successivi portano dalla ricerca alla pianificazione. Il Modulo 4 tratta posizionamento, obiettivi di comunicazione e obiettivi SMART; il Modulo 5 sviluppa mappa di posizionamento e concept creativo, includendo tono di voce, immagini, headline e keyword. Il Modulo 6 affronta la scelta tra LinkedIn, Instagram, TikTok e Facebook, oltre a peso, frequenza e declinazione dei canali. Il Modulo 7 organizza tematiche, argomenti e rubriche e introduce KPI e specifiche. Il Modulo 8 chiude il ciclo con misurazione e indicatori. La sezione «Extra» aggiunge tre casi pratici e due temi di approfondimento, tra cui l'impiego dell'intelligenza artificiale nella content strategy e una campagna di lead generation su Meta. Nel complesso, il catalogo documenta un itinerario dalla diagnosi alla misurazione, con momenti dichiarati come pratici. Non fornisce però elementi sufficienti per stabilire quanto tempo richieda l'applicazione autonoma, quanto siano guidate le attività o quanto gli esempi siano aggiornati.
Introduzione5 contenuti
- Ti diamo il benvenuto nel corso!
- Guarda il corso da App
- Contatti utili e Segnalazioni
- Introduzione
- Accedi gratuitamente a Marketing Espresso Plus, la community di supporto ☕️
Modulo 1: La famosa strategia6 contenuti
- Modulo 1 La famosa strategia
- L'importanza della fase strategica e dovute premesse
- Come facciamo noi le cose in Marketing Espresso
- I punti fondamentali di una strategia content
- Differenze tra strategia a 360° e una strategia social
- Da Brand Centric a Community Centric
Modulo 2: L'analisi di Contesto8 contenuti
- Modulo 2 L-analisi di contesto
- Panoramica sull'analisi di contesto
- Ambiente estrinseco: analisi di mercato e settore
- Ambiente estrinseco: analisi dei trend content
- Ambiente intrinseco: panoramica sul brand
- Ambiente intrinseco: situazione attuale e social
- Analisi competitors
- Analisi di contesto in pratica
Modulo 3: L'analisi del Target9 contenuti
- Modulo 3 L-analisi del target
- Panoramica sull'analisi del target e microdati
- Analisi quantitativa: analisi e trend sociali
- Analisi quantitativa: panoramica del target
- Analisi qualitativa: commenti e recensioni proprie
- Analisi qualitativa: commenti su post di settore
- Analisi qualitativa: Answer The Public
- Definire le User Personas
- Analisi del target in pratica
Modulo 4: La definizione degli obiettivi4 contenuti
- Modulo 4 La definizione degli obiettivi
- Panoramica sul concetto di posizionamento e concept
- Obiettivi di comunicazione e Obiettivi SMART
- Definizione degli obiettivi in pratica
Modulo 5: Posizionamento content e Concept Creativo6 contenuti
- Modulo 5 Posizionamento content e Concept Creativo 15.40.05
- Panoramica sul concetto di posizionamento e concept
- La mappa di posizionamento
- Il concept creativo da associare al posizionamento
- Headline, immagini, Tono di Voce e Keyword di riferimento
- Posizionamento e concept in pratica
MEX Analyzer ☕️1 contenuto
- Analizza il tuo profilo Instagram e intraprendi azioni concrete 👩💻
Modulo 6: Scelta dei canali social5 contenuti
- Modulo 6 Scelta dei canali social
- Panoramica canali social principali: LinkedIn, Instagram, TikTok e Facebook
- Come scegliere i canali giusti e associare il giusto peso
- La declinazione dei canali e la frequenza
- Scelta dei canali in pratica
Modulo 7: Le tematiche di contenuto6 contenuti
- Modulo 7 Le tematiche di contenuto
- Cos'è una tematica e differenza con argomento e rubrica
- Mettere in lista le esigenze e trasformarle in tematiche
- Decliniamo le nostre tematiche
- Assegnazione KPI e specifiche
- Le tematiche di contenuto in pratica
Modulo 8: La misurazione3 contenuti
- Modulo 8 La misurazione
- Impostazione della misurazione e KPI da monitorare
- La misurazione in pratica
Extra5 contenuti
- Il caso pratico e content di Marketing Espresso
- Il caso pratico e content di Serenis
- Il caso pratico e content di Borgo Santa Cecilia
- Domande dalla community: IA per content strategy
- Domande dalla community: content per campagna di lead generation su Meta
Conclusioni1 contenuto
- Grande, hai finito! Cosa viene adesso?
Durata, livello e prerequisiti
Il livello non è specificato nella scheda. Il programma sembra rivolgersi sia a chi parte dalle basi della strategia contenutistica sia a chi vuole riorganizzare un'attività già avviata: introduce la fase strategica, l'analisi di mercato e target, gli obiettivi e la scelta dei canali, poi arriva a tematiche, KPI e misurazione. Questa lettura deriva dalla progressione dei moduli e non costituisce una classificazione ufficiale. La presenza di sezioni operative come «Analisi di contesto in pratica», «Definizione degli obiettivi in pratica» e «Scelta dei canali in pratica» fa pensare a un taglio applicativo, ma la scheda non permette di giudicare il grado di difficoltà degli esercizi o il supporto durante il lavoro.
Prima di iniziare
- La scheda non specifica prerequisiti formali.
- È consigliabile avere un progetto, un brand o almeno un canale social su cui applicare le analisi: è un suggerimento editoriale, non un requisito dichiarato.
- Non sono indicati software obbligatori, strumenti necessari o competenze tecniche preliminari.
Punti forti e aspetti da verificare
Cosa emerge dal programma
- La progressione è coerente: analisi di contesto e target precedono obiettivi, posizionamento, canali, tematiche e misurazione.
- Il programma distingue aspetti che spesso vengono accorpati: analisi quantitativa e qualitativa, strategia generale e strategia social, tematica, argomento e rubrica.
- Sono presenti lezioni esplicitamente dedicate all'applicazione pratica in diversi moduli, oltre a casi finali riferiti a tre realtà specifiche.
- La durata complessiva è documentata e il percorso offre 12 sezioni, 59 unità e 46 video, con una struttura abbastanza dettagliata per valutare l'aderenza ai propri obiettivi.
Limiti e informazioni mancanti
- Non sono specificati livello, prerequisiti, strumenti necessari, modalità di accesso e durata dell'accesso.
- La scheda non documenta esercizi valutati, feedback individuale, tutoraggio, certificazione, aggiornamenti o garanzie sui risultati.
- La struttura e i titoli delle lezioni mostrano gli argomenti previsti, ma non consentono di verificare profondità, qualità didattica, attualità degli esempi o completezza rispetto agli obiettivi personali.
- I casi pratici e gli strumenti citati nel programma non sono descritti abbastanza da stabilire quanto siano riutilizzabili in settori, dimensioni aziendali o canali diversi da quelli trattati.
Acquisto, noleggio o abbonamento?
La scheda del corso indica un prezzo di 22 euro e un prezzo originale indicato nel catalogo di 229 euro. Non sono specificate la formula di accesso, la durata dell'accesso, eventuali rinnovi, le condizioni di acquisto né i servizi compresi. Il prezzo originale può essere riportato come riferimento del catalogo, ma non consente di dedurre uno sconto effettivo, una convenienza rispetto ad altri venditori o la formula attualmente disponibile. Non è documentato un prezzo di noleggio. Prima della scelta conviene verificare nella scheda del corso se l'accesso è individuale, se è permanente o limitato nel tempo e quali contenuti o strumenti siano effettivamente inclusi.
Le domande da farsi
Che cosa si sa del prezzo e dell'accesso?
La scheda riporta 22 euro come prezzo e 229 euro come prezzo originale indicato nel catalogo. Non specifica però la formula di accesso, la sua durata, eventuali rinnovi o ciò che è incluso: questi aspetti vanno verificati prima dell'acquisto.
È disponibile un'opzione di noleggio?
Non è documentato un noleggio per questo corso. Il prezzo indicato nella scheda non va quindi interpretato automaticamente come prezzo d'acquisto con condizioni già note, né confrontato con un noleggio non rilevato.
Quanto dura il corso e in quale lingua è?
La lingua indicata è l'italiano. Il catalogo riporta una durata complessiva di 227,09 minuti, calcolata sulle durate dei 46 video, tutte disponibili, distribuiti in 59 unità di contenuto e 12 sezioni.
Servono conoscenze o strumenti prima di iniziare?
Non sono specificati requisiti preliminari. Per seguire con maggiore profitto il percorso può essere utile avere un brand, un progetto o un canale social su cui applicare le analisi, ma si tratta di un suggerimento, non di una condizione dichiarata dal venditore.
Il corso garantisce risultati o supporto?
Il programma affronta metodo, analisi e organizzazione dei contenuti, ma la scheda non documenta esercitazioni valutate, tutoraggio, certificati, aggiornamenti o risultati garantiti. I casi e le lezioni pratiche mostrano il tipo di attività previsto, non provano da soli l'efficacia didattica.